เลือกคู่ชีวิตเป็นเรื่องใหญ่ ทำไมถึงตัดสินใจเลือกคนที่ใส่ Dior

KEY TAKEAWAYS

• บทเรียนจากซีรีส์ The Glory การเลือกภรรยาจากแบรนด์เสื้อผ้าที่ใส่ สื่อให้เห็นทัศนคติการตัดสินคนว่าเห็นภรรยาเป็นเพียงเครื่องตอบสนองทางเพศและตัดสินคนอย่างผิวเผินเพียงจากแบรนด์เสื้อผ้าที่ใส่
• แล้วทำไม Dior จึงมีผลต่อการตัดสินใจขนาดนั้น นั่นก็เพราะเรื่องเล่าของแบรนด์ Dior ทำให้คนใส่ดูรวยเพราะราคาแพง ดูสวยเพราะมีการออกแบบที่ดี และดูดีเพราะเบื้องหลังแบรนด์มีเรื่องเล่าดีๆ มากมาย
• การตัดสินคนจากแบรนด์เป็นเรื่องผิวเผินมาก แต่กับคนที่มองภรรยาเป็นเพียงเครื่องประดับทางสังคม ผู้หญิงที่พยายามสร้างภาพให้ภายนอกตัวเองดูรวย ดูสวย และดูดีจึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมมาก
• นี่เป็นหนึ่งตัวอย่างที่สื่อให้เห็นว่าเมื่อผู้คนพูดถึง Dior แล้วรู้สึกอย่างไรนั่นเอง

“เพราะเธอแต่งตัวน้อยชิ้นที่สุด และทุกชิ้นเป็น Dior” เป็นเหตุผลที่ตัวละคร ‘ฮาโดยอง’ จากซีรีส์ The Glory บอกกับ ‘ยองจิน’ ภรรยาของเขาเมื่อเธอถามว่าเพราะอะไรเขาถึงเลือกแต่งงานกับเธอ ทั้งๆ ที่ดูตัวกับผู้หญิงตั้ง 3 คน ประโยคเดียวสื่อให้เห็นทัศนคติการตัดสินคนของฮาโดยองในมุมกว้าง สะท้อนว่าเขาเห็นภรรยาเป็นเพียงเครื่องตอบสนองทางเพศและตัดสินคนอย่างผิวเผินเพียงจากแบรนด์เสื้อผ้าที่ใส่

1. ดูรวย
2. ดูสวย
3. ดูดี

คำถามที่น่าสนใจในมุมมองธุรกิจคือแนวทางการสร้างแบรนด์ของ Dior มันส่งผลต่อความรู้สึกของผู้คนได้อย่างไร ส่งผลมากแค่ไหน ทำไมผู้ชายที่ ‘เพอร์เฟค’ อย่างฮาโดยองจึงมองว่าผู้หญิงที่สวมดิออร์นั้น ‘ดีพอ’ ที่จะเป็นภรรยาของเขา เรามาพิจารณากัน

ดูรวย

ประการแรกที่เห็นเด่นชัดที่สุดก็คือ Dior เป็นแบรนด์ Luxury ที่มีราคาสูง พิจารณาจากกระเป๋า Dior ที่ราคาถูกที่สุดในปีที่แล้วก็ปาไปที่ราคา 1,140 ดอลลาร์ หรือประมาณ 38,000 บาทเข้าไปแล้ว นั่นหมายถึงนี่ไม่ใช่แบรนด์ที่เข้าถึงคนทุกคนได้ ต้องเป็นคนมีฐานะทางสังคมพอสมควรจึงจะสามารถซื้อ Dior มาใส่ แล้วกับผู้หญิงที่ใส่ Dior ทั้งตัวก็สามารถการันตีได้พอสมควรว่าเธอต้องเป็นคนที่มีฐานะดี

ดูสวย

หนึ่งในเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ Dior อยู่มาได้นาน 77 ปีนั่นก็เพราะตัวสินค้าเองมีคุณภาพ ใช้เนื้อผ้าคุณภาพดี มีการตัดเย็บที่หรูหรา ประณีต มีเอกลักษณ์และปลุกความเย้ายวน หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นมากๆ คือคอลเลคชั่น New Look เมื่อปี 1947 ตอนนั้นวงการแฟชั่นซบเซาจากสงคราม เสื้อผ้าของผู้หญิงค่อนข้างมีความทะมัดทะแมง แต่ New Look ก็ออกแบบใหม่ให้เสื้อผ้ามีสัดส่วนใหญ่ เอวคอด หน้าอกและสะโพกโต ลดความเป็นแมสคิวลีนลงและเพิ่มความเป็นเฟมินีน เปิดเผยเสน่ห์แห่งความเป็นหญิงและเย้ายวนมากขึ้น สิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มเสน่ห์และความสวยให้กับผู้หญิง

ดูดี

อะไรที่ทำให้คนใส่ Dior แล้วดูดี มันก็คือเรื่องเล่าของแบรนด์ ตลอดระยะเวลากว่า 77 ปี Dior สร้างเรื่องเล่าของแบรนด์มาอย่างหลากหลายและช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์อย่างมาก เริ่มมาตั้งแต่เรื่อง Passion ของผู้ก่อตั้งอย่างคริสเตียน ดิออร์ (Christian Dior) ที่ครอบครัวและสังคมอยากให้เรียนรัฐศาสตร์แต่เขากลับมีความหลงใหลในศิลปะและแฟชั่นจนสามารถสร้างแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ได้

Dior ยังมีภาพลักษณ์แบรนด์ที่ดี ผ่านพรีเซนเตอร์ที่ล้วนเป็นผู้ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจ มีเสน่ห์และมีเอกลักษณ์ตลอดระยะเวลาอันยาวนาน บุคคลเหล่านั้นได้แก่ วิคตัวร์ ดูเตโร (Victoire Doutreleau), (โจเซฟิน เบเกอร์) Josephine Baker, (นาตาลี พอร์ตแมน) Natalie Portman และเจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ (Jenifer Lawrence) ฯลฯ

Dior ยังถูกเล่าเรื่องให้เป็นแบรนด์ที่เหมาะกับชั้นสูง โดย Christian Dior ได้รับเชิญให้ไปจัดแสดงคอลเลคชั่นแก่ราชวงศ์อังกฤษเป็นการส่วนตัวหลายครั้ง เจ้าหญิงมาร์กาเร็ต สมเด็จพระราชินีเอลิซาเบธที่ 2 เจ้าหญิงราเนีย เจ้าหญิงไดอาน่า ฯลฯ ราชวงศ์เหล่านี้ต่างเป็นลูกค้าของแบรนด์ Dior ทั้งนั้น

แน่นอนว่าการตัดสินคนจากแบรนด์เนมที่ใส่ถือเป็นการตัดสินที่ผิวเผินมาก นิฮิล บัคชี (Nikhil Bakshi) ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Dineout เคยกล่าวไว้ว่า “อย่าตัดสินคนจากเสื้อผ้าที่สวม หัวใจที่รุ่มรวยอาจพบได้ใต้เสื้อผ้าที่ยากจน” ดังนั้นคุณค่าของคนไม่ได้ขึ้นอยู่กับแบรนด์เสื้อผ้าที่ใส่ แต่อยู่ที่เนื้อในและตัวตนต่างหาก

แต่กับผู้ชายอย่างฮาโดยอง ด้วยความที่เขาเป็นคนที่เพอร์เฟคทั้งหน้าตาและฐานะ ดังนั้นมุมมองการเลือกภรรยาของเขาจึงแทบไม่ต่างจากการเลือกเครื่องประดับทางสังคมสักชิ้น และผู้หญิงอย่างยองจินที่พยายามสร้างภาพให้ภายนอกตัวเองดูรวย ดูสวย และดูดีก็เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมมาก

เจฟฟ์ เบโซส์ (Jeff Bezos) ผู้ก่อตั้ง Amazon เคยกล่าวไว้ว่า “แบรนด์ของคุณคือสิ่งที่คนอื่นพูดถึงเมื่อคุณไม่ได้อยู่ในห้อง” และการตัดสินใจเลือกคู่ครองของฮาโดยองโดยอาศัยแค่ใส่เสื้อผ้าด้วยแบรนด์ Dior ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่สื่อให้เห็นว่าผู้คนกำลังพูดถึง Dior อย่างไร

References: Blog.theluxurycloset, Instyle, Artsandculture, Harpersbazaar, Mirror